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Die ITB Berlin steht in diesem Jahr ganz im Zeichen der Kulturhauptstadt Europas 2010. RUHR.2010 ist die Partnerregion der weltweit größten Reisemesse. Die Partnerregion Ruhrgebiet wird die Eröffnungsfeier am 10. März 2009 im Internationalen Congress Centrum (ICC) Berlin gestalten und während der Messe mit kulturellen Events sowie kulinarischen Genüssen vertreten sein. Zudem wird die Kulturhauptstadt Europas RUHR.2010 mit ihren vielfältigen Angeboten beim offiziellen Eröffnungsrundgang der ITB Berlin im Rampenlicht stehen und sich als Metropole ganz besonderer Art präsentieren.